快手
快手信息流廣告
目錄
目錄
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快手簡介
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產(chǎn)品概覽
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客戶拓展
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案例分享
中國用戶量最大的UGC短視頻社區(qū)-1.6億日活 7億用戶
產(chǎn)品數(shù)據(jù)
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1.6億日活躍用戶
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使用頻次24h覆蓋
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150億日均播放次數(shù)
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3億＋每日點贊熟
快手APP活躍用戶分布情況
產(chǎn)品概覽
產(chǎn)品概覽
競價廣告計費核心概念
競價廣告:由廣告主自主投放,自主管理,按照廣告效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,價格越高,展現(xiàn)的機(jī)率越高。
特點:不保量、不保價、不保位置;起價、策略會隨時優(yōu)化和調(diào)整。
OCPC :以封面點擊計費,但是可以保證行為點擊成本達(dá)到目標(biāo)值;按表單出價目前在內(nèi)測階段,后期會放開使用。
產(chǎn)品概覽
廣告競價邏輯
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新用戶7天內(nèi)不展示廣告
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根據(jù)廣告定向設(shè)置進(jìn)行粗排
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反饋ctr模型進(jìn)行過濾
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Ecpm排序出價、actr、質(zhì)量分
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排名第一勝出
客戶類型:招商加盟
客戶需求:收集聯(lián)系方式,電話跟蹤成單
定向人群:東南沿海城市, 18-40歲,高端機(jī)型
素材亮點:展現(xiàn)特色產(chǎn)品,體現(xiàn)加盟優(yōu)勢
咨詢成本: 80
客戶類型:裝修門店
客戶需求:線上留表單,到店消費/上門服務(wù)
定向人群:門店所在城市和周邊城市,男女通投, 22歲-45歲
素材亮點:展示真實樣板間
咨詢成本:80
客戶類型:婚紗攝影
客戶需求:線上留表單,到店消費
定向人群:山東泰安,男女通投, 20歲-32歲,安卓設(shè)備為
主
素材亮點:客片相冊電影為主,追求真實客片效果;
點明落地頁領(lǐng)取優(yōu)惠券、現(xiàn)金券、禮品等吸引用戶
客戶類型:祛痘門店
客戶需求:線上預(yù)約到店，售賣祛痘套餐
定向人群:有門店地區(qū),男女通投, 18-35歲
素材亮點:實拍祛痘過程
咨詢成本: 80
到店成本: 400
客戶類型:美發(fā)門店
客戶需求:線上加微信預(yù)約,到店消費
定向人群:門店所在城市,女性, 18-35歲.
素材亮點:網(wǎng)紅形象、900元起、包接送
咨詢成本: 100.
客戶類型:學(xué)歷教育
客戶需求:收集聯(lián)系方式,到校完成報名
定向人群:二三線城市, 18-40歲,性別不限
素材亮點:講解主推課程,強(qiáng)調(diào)好考過,好就業(yè)
咨詢成本: 60
客戶類型:職業(yè)教育學(xué)校
客戶需求:收集聯(lián)系方式,到校完成報名
定向人群:山東省境內(nèi),男性, 16-30歲, 安卓設(shè)備為
主
素材亮點:展示學(xué)車設(shè)備和真實環(huán)境,突出報名優(yōu)惠,
促成轉(zhuǎn)化