企業在使用視頻直播時要考慮到成本、流量以及效果等多方面因素，從用戶體驗的穩定性來考慮功能系統是否完善。以當下時代網絡大格局為背景，正播直播平臺的輻射營銷效果十分顯著。比如教育培訓直播、醫療直播、家居建材直播等場景應用已經牢靠地維系企業與用戶之間的關系。
正播直播為企業和用戶建立實時在線溝通的橋梁，向用戶展示產品的操作、功能詳細介紹，在線溝通解疑獲取客戶的信任，從而促成商機裂變。企業直播間就是企業的名片，打造多樣成熟的宣傳手段，讓用戶用最簡便方式，最短的時間對企業及產品有更詳細的了解。
企業在使用正播直播時也可以實時監測觀看數量、觀看市場，通過視頻直播方式了解客戶需求以此不斷優化直播內容，為用戶提供有價值的內容服務。
在企業直播結束后，客戶可以回看或者反復觀看。同時企業也可將直播內容通過朋友圈、微博、群聊等渠道分享給客戶，進行視頻的二次傳播，為企業宣傳和營銷再創服務。
正播直播可創建問卷調查、在線問答、在線禮包等等營銷功能，也在很多場景應用中涉及，比如企業培訓直播，在企業直播開始前創建問卷，直播中發放問卷，更方便了解用戶的需求，從而有效于企業的培訓和規劃，此外對于企業而言，問卷方式也能夠收集客戶或潛在客戶的需求，從而調整或改進市場營銷方案。
在直播結束后，平臺可對直播數據進行多維度分析，篩選價值用戶，量化培訓直播效果等，為企業提供價值型數據分析服務。
直播的功能十分強大，對直播視頻的流暢度、清晰度等都有很高的要求，也就是要求直播平臺對于各種直播情況做出運營級視頻應用的安全可靠。正播直播是目前企業直播中服務范圍廣、直播技術相比較成熟的平臺，涵有文檔共享、連麥、在線問卷、嵌入商城等等數據分析等功能于一體的專為企業服務打造的直播平臺。