13日晚，首屆“5·13（武夷山）旅游電商節”在世界文化與自然遺產地武夷山正式啟動。活動以“醉美武夷山 最惠513”為主題，以舉辦旅游電商節為載體，采用“線上營銷宣傳+直播帶貨+線下啟動儀式”的形式，推廣“全福游·有全福”旅游品牌，建立武夷山旅游產品綜合推廣和銷售平臺，推動旅游市場復蘇，形成具有武夷山專屬特色的旅游電商節。
在數字武夷體驗中心直播間，主持人與直播嘉賓互動，介紹了武夷自然風光、人文底蘊及旅游相關內容，推介“武夷山水”品牌產品、茶旅線路、印象大紅袍等，并通過美團、大眾點評派發100萬元旅游消費券。值得一提的是，直播還邀請了國家級非物質文化遺產大紅袍制作技藝傳承人，講解武夷山“認標購茶”管理體系、武夷巖茶制作技藝和選購技巧。