昨天晚上8點，淘寶主播薇婭以“杭州旅游推廣大使”的新身份開啟全國首場文旅產品專場直播，傳遞杭州獨特的文化內涵和城市魅力，這也將直播電商推向了新的領域。
而就在兩天前，余杭塘棲的枇杷特色園區里，淘寶主播孫彥舉著手機和補光燈行走在枇杷樹叢中。在這片面積達600畝的枇杷園里，放眼都是密密麻麻的枇杷果實，“味道甜不甜，嘗過塘棲的才知道，口感好不好，自己過來才明了。”面對鏡頭，她賣力吆喝著。
從5月11日開始，孫彥和50多個來自淘寶、天貓、京東、抖音等平臺的主播開始了為期兩周的直播活動，也就是說在未來兩周時間內，他們要幫助塘棲的枇杷種植戶將5500噸枇杷推銷出去。
受益于直播電商的塘棲數千枇杷種植戶只是直播電商興起下的一個小小縮影，在杭州，在浙江，乃至全國，直播帶貨、直播助農、直播復產等圍繞直播展開的電商模式正在如火如荼地進行中。
在直播電商狂飆突進的背后，人們也在發問，直播電商到底有多火？創造的數據是真的嗎？瘋狂的擴張背后到底是誰在助推？直播電商又會動了誰的奶酪？直播時代真的來了？
直播電商有多火？
直播有多火？據商務部的大數據監測顯示，今年一季度電商直播已超過400萬場，而這一火爆情況繼續在第二季度上演。
“小朱配琦，權都有李”。4月6日晚，朱廣權在直播間爆出了當晚第一個金句，作為央視段子手的他這是首次參與電商直播，在此后的3個多小時里，他與“帶貨一哥”李佳琦一起，為湖北商品站臺，總計有1億2千多萬人次觀看，總銷售額達到4014萬元，許多產品一上架就被網友迅速搶光。
如果說“小朱配琦”是央視加入直播電商的一次試水，5月1日晚，由康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提等四位央視主持人組成的央視boys直播則顯充分顯示了直播電商的魅力。4位主持人首次化身成專業帶貨主播，一反平時鏡頭前嚴肅的樣子，在直播時說相聲一般將5億元的家電產品推銷出去。
電商直播的火熱還遠不止此。在有“直播一姐”之稱的薇婭的直播間，為普通的產品帶貨已不算什么，4月1日，快舟火箭發射服務在她直播間成功售出，讓她在羅永浩首次直播帶貨的競爭下毫不遜色。
大咖們運用直播電商平臺隔空叫板，企業家們則在直播上賣力叫喊。從3月份起，蘇寧易購華東大區執行副總裁徐海瀾、林清軒董事長孫來春、上海海爾智家總經理李計坤、攜程董事局主席梁建章等公司高管就開始頻繁開播，為各自的企業和品牌吆喝。
“直播電商平臺已經成為目前國內最火的帶貨方式，不僅企業高管和明星要來蹭一蹭熱度，連一些地區的鄉長、鎮長也要借助直播平臺來為自己家鄉的特產代言，可以說直播電商為全民提供了一條嶄新的帶貨之路。”直播運營專家李進說。