在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的時(shí)代，關(guān)注度最高的永遠(yuǎn)都是最熱點(diǎn)的事件。那對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用熱點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，是一個(gè)非常切實(shí)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧。
從營(yíng)銷角度上來(lái)說(shuō)，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)做新聞傳播是天然的“病毒營(yíng)銷”模式?？诒畟b營(yíng)銷顧問(wèn)認(rèn)為，在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)做新聞稿發(fā)布推廣是一個(gè)不容忽視的手段。那么，企業(yè)該如何借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷呢？口碑俠營(yíng)銷顧問(wèn)結(jié)合多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，給大家總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
一、找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)
很多網(wǎng)站之所以沒(méi)有能夠把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好，就是因?yàn)闆](méi)有找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，結(jié)果不但沒(méi)有達(dá)到理想的效果，反而弄巧成拙。這個(gè)結(jié)合點(diǎn)可以是企業(yè)的發(fā)展理念、文化、品牌、重大事件等，這些結(jié)合點(diǎn)都是網(wǎng)站進(jìn)行事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
二、有營(yíng)銷意識(shí)
當(dāng)熱點(diǎn)新聞出來(lái)以后，企業(yè)要能夠和自身聯(lián)系在一起，不能只是簡(jiǎn)單的陳述一件事情，做一個(gè)新聞事件的搬運(yùn)工，而是要通過(guò)事件的本質(zhì)進(jìn)行思考。在進(jìn)行陳述的時(shí)候，要能夠把熱點(diǎn)和企業(yè)的產(chǎn)品、品牌等巧妙地結(jié)合起來(lái)，這樣才能更好地達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷“引人注目”的目的。
三、把握好方向
熱點(diǎn)新聞一般有正面新聞和負(fù)面新聞之分。一旦有新的熱點(diǎn)新聞出來(lái)，很多企業(yè)都想利用它和自己的品牌掛上勾，但是如果沒(méi)有把握好方向的話，就會(huì)讓負(fù)面的新聞信息泛濫，給自己的企業(yè)帶來(lái)不利的影響。因此，企業(yè)借助熱點(diǎn)新聞進(jìn)行“借勢(shì)事件營(yíng)銷”要把握好方向。
四、與受眾產(chǎn)生共鳴
好的借勢(shì)新聞一定是與受眾產(chǎn)生共鳴才能發(fā)揮出更大作用的。因此，企業(yè)借助熱點(diǎn)進(jìn)行新聞營(yíng)銷要巧妙的構(gòu)思，要多從受眾的立場(chǎng)和角度去思考，這樣才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“走心”的理想效果。
五、從現(xiàn)象看本質(zhì)
熱點(diǎn)新聞往往是一個(gè)群體現(xiàn)象，是社會(huì)的一個(gè)縮影。例如：馮紹峰趙麗穎結(jié)婚事件，結(jié)婚本是一件普通的事情，可由于二人是明星，便上了熱搜。因此，借助熱點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷要能夠從現(xiàn)象看到本質(zhì)。
六、正確價(jià)值觀
很多熱點(diǎn)新聞出來(lái)以后，往往會(huì)有正反兩面，有積極的也有消極的。因此，企業(yè)在借助熱點(diǎn)進(jìn)行新聞營(yíng)銷時(shí)，要能夠有自己的價(jià)值判斷，這樣才不會(huì)出現(xiàn)失誤，才能給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷帶來(lái)價(jià)值。
七、獨(dú)特的觀點(diǎn)
當(dāng)熱點(diǎn)新聞出來(lái)以后，會(huì)有一邊倒的現(xiàn)象，不管事件的真實(shí)情況是什么，很多人都會(huì)人云亦云，缺乏理性的思考和判斷，盲目跟風(fēng)。因此，我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷時(shí)，對(duì)熱點(diǎn)新聞要從多方面、多角度進(jìn)行思考，這樣才不會(huì)讓自己的判斷出現(xiàn)偏差。
網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)獲得搜索流量是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要方法和途徑，要想做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就要不斷積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，善于思考，多注意觀察身邊的大小新聞、熱點(diǎn)新聞，這樣才能給企業(yè)帶來(lái)更好的營(yíng)銷效果。
總結(jié)：只要利用好網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就可以增加關(guān)注度。如果相關(guān)的文章被轉(zhuǎn)發(fā)走，那么就會(huì)給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，而且有利于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，提高網(wǎng)站的權(quán)重。抓住一個(gè)熱點(diǎn)，然后和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞“神組合”起來(lái)，這就是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)做新聞營(yíng)銷的最高境界！