受新冠肺炎疫情影響，各行業都受到不同程度的沖擊。花卉行業亦不例外，淘寶、抖音、快手、京東、閑魚、微拍堂等直播平臺，以其貨品豐富、傳播速度快、覆蓋面廣、互動效應強等優勢，而成為提振花卉市場的興奮劑，為眾多企業商家逆勢突圍發力。
云南是花卉大省，疫情期間，由于受市場關停、物流不暢等影響，市場陷入暫停模式。據云南省花卉產業聯合會副秘書長溫玉杰介紹，云南花卉產業一季度預估損失達百億元，其中切花月季、康乃馨、非洲菊等鮮切花因交易量和交易價格斷崖式下滑、導致鮮切花貿易損失35億元。
為逆勢突圍，很多花農花商都借助網絡平臺，通過網上賣花，以解燃眉之急。昆明市官渡區矣六甲村李瑞就是其中之一。李瑞是“花二代”，他種植的8畝切花月季，與父輩傳統的賣花方式不同之處，是借助2018年3月就入駐的花易寶網拍平臺賣花，因此疫情期間的鮮花銷售基本沒受影響。他說：“通過網拍平臺銷售，省心省力，花同樣的精力，可種30畝的切花月季。”
李瑞入駐的花易寶網拍平臺是昆明花易寶科技有限公司的花易寶，是首家撮合全國花商與花農直接在線擔保交易的電商服務平臺的花易寶。目前，像李瑞一樣入駐花易寶網拍平臺的花農、合作社、種植企業有1500多戶，全國注冊采購商接近12萬家。其中僅云南花卉主產區之一的通海縣入駐的錦海花卉、佳海花業等云花品牌企和馨琪媛花卉、遠都花卉等花農就達100余戶。該公司CEO趙永能告訴記者，花易寶在疫情期間同樣受到影響，但憑借互聯網線上花市遠程撮合的優勢，自今年1月27日復市以來，累計交易量7000萬枝左右，交易額4500萬余元。
昆明晉寧區是云南鮮切花主產區，也是云南多肉植物最大的產區。目前，全區多肉種植總面積近萬畝，基本形成從種植到銷售的完整產業鏈。
據了解，晉寧區現有多肉種植戶達300余戶。其中僅寶峰街道就有150多家直播店通過直播拉動的多肉銷售，每年線上線下交易資金流達3.6億元。胖公主多肉園藝公司通過直播，線上日交易額達5萬元。目前公司高薪聘請六、七個伶牙俐齒的年輕主播，輪番上陣，同時專門安排人員，認真做好售后服務。“不滿意的或遇到損壞的可以7天無條件退貨，只要客戶提出來，我們就會立即重新發貨。”陳木松說。
近日，昆明斗南品聚旺萌寵植物超市經營部經理王路周新加4個直播銷售平臺，當天就成交了120筆。王路周說：“新平臺開播就能出貨，效果不錯，其中一盆‘黑法絲錦’賣了220元。現在多平臺，多店鋪同步直播，增長會很快，我有信心靠直播，每天出貨3—5萬元。”
昆明嘉美園藝有限公司銷售王笑薇在接受記者采訪時說:受冠性肺炎的影響，很多以前賣化妝品、食品的都利用抖音、淘寶、快手等直播平臺賣多肉。因為他們的粉絲、客戶都是剛接觸多肉的新客戶，不會去比較品質、價格，因此賣的特別高。“我一個美妝客戶通過直播賣多肉，一盆6元的多肉賣到38元。這個利潤足以吸引很多外行商家轉到直播平臺上賣多肉。”王笑薇說。
云南還有不少花企、商家則創新思維，聯手網紅、邀請相關領導通過帶貨直播促銷。楚雄彝族自治州祿豐縣副縣長鄺華然在時長2.5小時的淘寶直播中，向網友在線推介祿豐出產的超級、黑玫、蜜桃雪山、自由等切花月季，點擊量達128萬人次，銷售鮮花52萬支，銷售額達115萬元。
云花優品供應鏈有限公司負責人楊光明告訴記者：“疫情期間，我們做了一個縣長現場直播活動，效果非常好，當天有100多萬網友在線，線上訂單賣出35.6萬枝鮮花。”
受訪者認為，政府領導直播帶貨，效果比產家更好。因為很多消費者認為有的產家是王婆賣瓜、自賣自吹。但政府領導直播帶貨就不一樣，因此在很多縣長都出面推廣當地的特色產品。
經濟日報中國經濟網頻道總監裴小閣告訴記者：“目前，領導帶貨已成趨勢，對紓解疫情對企業壓力有很大幫助。”
云南瀘西縣縣長莫偉（中）和楊光明（右）直播帶貨現場交流
斗南花商在直播中推薦云南鮮花
供貨花農在采剪非洲菊