企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略是由網(wǎng)絡營銷組成的，為了實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標將進行網(wǎng)絡營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡營銷涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)概念。
網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網(wǎng)絡、通信和數(shù)字媒體技術實現(xiàn)營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會的必然產(chǎn)物。也是指組織或個人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡，對產(chǎn)品、服務所做的一系列經(jīng)營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷手段。
網(wǎng)絡營銷以現(xiàn)代營銷理論為基礎，基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡，對產(chǎn)品、服務所做的一系列經(jīng)營活動，來滿足組織或個人需需求的全過程，網(wǎng)絡營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷手段。
網(wǎng)絡營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)和社會關系的網(wǎng)絡連接，傳遞有價值的信息和服務，實現(xiàn)顧客價值和企業(yè)營銷目標，進行規(guī)劃、實施和運營管理活動。網(wǎng)絡營銷不是在線銷售，不等于網(wǎng)站推廣。它不是孤立存在的，離不開營銷環(huán)境，可以理解為應用和發(fā)展在傳統(tǒng)營銷理論的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中。
網(wǎng)絡營銷的推廣方式有很多種，比如有E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、大學生網(wǎng)絡營銷能力秀等。也就是說網(wǎng)絡營銷就是一互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。
網(wǎng)絡營銷是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)，被稱作網(wǎng)上營銷或電子營銷。互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利。它是具鮮明的理論、市場的全球性、資源的整合性、明顯的經(jīng)濟性、市場沖擊性等特征。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上具有互動性本質，為網(wǎng)絡營銷有別于其他營銷方式獨一無二的特性。
網(wǎng)絡營銷不等于網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡營銷是為最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結果，但這并不是結果，因此網(wǎng)絡營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡營銷是進行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光。
網(wǎng)上銷售并不是網(wǎng)絡營銷，這是誤區(qū)，網(wǎng)絡營銷是為了最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售來提升品牌形象目的而進行的活動。網(wǎng)上銷售在網(wǎng)絡營銷中產(chǎn)生的結果并不是結果。網(wǎng)絡營銷的最終目的就是宣傳企業(yè)品牌、吸引新客戶、增加客戶粘性、提高轉化率、增加曝光率、明確地認識網(wǎng)絡營銷。