網(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)營銷還是有區(qū)別的，嚴(yán)格說來網(wǎng)站運(yùn)營應(yīng)該算作網(wǎng)絡(luò)營銷的一種形式。咱們細(xì)致的來說說。
一個(gè)網(wǎng)站從搭建開始就該奔著客戶的需求來做，因?yàn)橹挥锌蛻粜枨蟮牟攀撬阉饕嫦矚g的，百度谷歌都是一樣的，搜索引擎的目的就是為了幫搜索者解決問題，你做一個(gè)網(wǎng)站沒有任何需求，那肯定是作死了。找準(zhǔn)需求、根據(jù)數(shù)據(jù)分析出需求量、圍繞客戶感興趣的問題編織內(nèi)容，這才是一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站，價(jià)值不斷被輸出是網(wǎng)站的終極目的。然后說賺錢，只有前邊的工作都做好了才能讓賺錢變得順理成章，對網(wǎng)站來說流量是第一要素，沒有流量的網(wǎng)站是死水一潭，一個(gè)內(nèi)容精良、服務(wù)上乘、交互性佳的網(wǎng)站才會帶來源源不斷的流量，進(jìn)而產(chǎn)生金錢價(jià)值。舉例子來說，一個(gè)汽車網(wǎng)站，定位是垂直的幫助北京客戶提供買車建議，那全站的宗旨就是圍繞這些買車建議打造內(nèi)容和價(jià)值，重要的是還要結(jié)合北京的汽車政策、車價(jià)信息、新能源在北京市的普及程度，內(nèi)容精準(zhǔn)的為北京客戶解決一切買車時(shí)可能遇到的問題，這就是價(jià)值最大化。站內(nèi)的內(nèi)容也要始終圍繞這條主線不偏離，如果你總是發(fā)上海車價(jià)行情、天津搖號政策那肯定就偏頗了，植根于北京服務(wù)于北京人群才對。利用一切seo手法來讓網(wǎng)站流量增加，黑帽是不能碰的，否則得不償失，畢竟百度谷歌現(xiàn)在都不是吃素的。策劃一些好的專題、原創(chuàng)一些優(yōu)質(zhì)的文案、偶爾穿插一些互動(dòng)活動(dòng)都是不錯(cuò)的引流方法。外部推廣要適合客戶需求，比如去北京當(dāng)?shù)卣搲l(fā)點(diǎn)外鏈、去大的汽車網(wǎng)站做些轉(zhuǎn)載注明出處等。有了流量后，廣告會自然而然來找你，這個(gè)過程中你還可以隨時(shí)根據(jù)后臺數(shù)據(jù)找到微調(diào)的方向。
再說說網(wǎng)絡(luò)營銷，先談一下互聯(lián)網(wǎng)思維吧，當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稱霸的時(shí)代，百度指數(shù)顯示，移動(dòng)端的搜索次數(shù)已經(jīng)開始超過pc端，未來必然會繼續(xù)上升，在這種情況下，新媒體營銷和移動(dòng)營銷被重視起來了。那么是誰占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)呢？在上網(wǎng)人群中哪些人的比重又是最大的呢？無數(shù)數(shù)據(jù)顯示是80后90后和00后，那這時(shí)如果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，對癥下藥是必須的，這些人喜歡什么類型的文字、圖片和視頻？這群人希望廣告以哪種方式呈現(xiàn)？這些潛在客戶鐘愛的東西都是什么？？調(diào)研直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。還是舉例說話，共有三個(gè)人在網(wǎng)上打醬油，他們都是70歲的老人，現(xiàn)在對他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的基調(diào)是啥？如果創(chuàng)意為滿嘴網(wǎng)絡(luò)詞匯或者中英文混搭，這幾個(gè)老人能抽你，你信嗎？但是如果對象都是80、90、00后那又該如何定調(diào)子呢？再結(jié)合你的產(chǎn)品或者服務(wù)，調(diào)子該怎么定想必你已經(jīng)知道了，迎合他們的胃口是第一步。第二步是展現(xiàn)形式，這些網(wǎng)絡(luò)大軍都把時(shí)間花在哪里？他們明明每天必定登陸微博和微信，你偏偏要做論壇推廣，這不是找虐嗎？結(jié)果肯定是沒人看。弄清楚這些人的活動(dòng)場所和日常路線，你才能打一場漂亮的阻擊戰(zhàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體營銷肯定是最好的方法，比如微信公眾號、微博等。但你肯定又說了，所有人都在做啊，內(nèi)容量太大了都是小碎片，我怎么脫穎而出哇？參照第二段的內(nèi)容制定，在新環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷必須做到創(chuàng)意新穎、不脫離產(chǎn)品、迎合受眾、有推開效應(yīng)，可以用狹路相逢精者勝來形容，好的內(nèi)容沒有分分鐘出來的，是反復(fù)創(chuàng)意外加巧妙融合才能有的。
