英語中有一句格言，“沒有不付出代價的快樂”。而今年的KOL營銷也是如此，就算在這個過程中會有一些代價和痛苦，伴隨著這個行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩(wěn)健及其利潤更高，KOL營銷的前景無可限量。
以下列舉了幾個有關(guān)2020年KOL趨勢的預(yù)測，該預(yù)測來自KOL營銷機構(gòu)BillionDollarBoy的創(chuàng)始人兼CEOEdwardEast。
KOL營銷終將在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)一席之地
各種組織、客戶及其平臺都會努力處理行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的一些問題，例如怎樣量化、消除假粉及其贏得客戶信賴等。
同時，客戶會進行監(jiān)督，保證這些問題的處理是貫穿營銷方案始終，而不是在營銷活動以后才進行的。除此之外，因為新的網(wǎng)紅及其大量資產(chǎn)的涌入，KOL營銷也會開始大量地利用電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和內(nèi)容營銷等方式。
人工智能和機器學習將會成為KOL營銷的驅(qū)動力
人工智能及其機器學習將會成為提高可測量性、發(fā)現(xiàn)投資回報率及其粉絲真實性的主要解決辦法。從圖像識別到消除假粉和垃圾郵件程序流程，再到判定營銷效果和語言解決，在2019年，人工智能和機器學習將得到大規(guī)模應(yīng)用。
針對品牌方而言，這一趨勢是絕對有利的。
品牌方的營銷參與度將會單純地取決于網(wǎng)紅所發(fā)動態(tài)的品質(zhì)及其受眾面大小，假粉的消除會打擊很大一部分的虛假網(wǎng)紅，可是也可以讓品牌方針對自己的網(wǎng)紅投資抱有更大的信心。
各大網(wǎng)紅會再次推出自己的品牌，規(guī)模也會更大。
小品牌會給予網(wǎng)紅一部分股份來換取后者的宣傳
研究發(fā)現(xiàn)，75%的品牌都是投資KOL營銷，在其中很多都是較小的品牌，他們期待以最短的時間和最高的成本效益來建立一個忠實的顧客群。
可是，在傳統(tǒng)的投資模式中，這些小品牌越來越難得到頂級網(wǎng)紅的幫助，因此，品牌方要出讓部分的股份給這些網(wǎng)紅，這樣的一個趨勢目前還要萌芽期階段，可是，在2019年，伴隨著網(wǎng)紅影響力的增加，這個趨勢將會更加明顯。
網(wǎng)紅將會更專注于私人網(wǎng)站的建設(shè)，減少Ins界面改變產(chǎn)生的風險
博客又回歸了。網(wǎng)紅在提高自己的名氣、增加粉絲同時，也會將工作內(nèi)容遷移到自己本人的網(wǎng)站或是博客上，這樣他們就會有著大量的自由及其創(chuàng)新空間，也可以得到大量的控制權(quán)，同時，他們針對流行平臺以及界面的依賴也會減少，而這些界面一直在不斷變化。
建立自己的團隊
針對這些沒有因假粉而倒下的網(wǎng)紅而言，他們的工作中機會不斷增加，所發(fā)布的內(nèi)容的生產(chǎn)價值也在不斷提高，因此他們就會把自己當成一個組織來對待，雇傭自己的生產(chǎn)團隊來解決不斷增加的勞動量。
對有著多重背景人才的需求將會增加
與別的領(lǐng)域的營銷一樣，客戶在宣傳活動中會尋求更多樣的網(wǎng)紅，而如今市場已經(jīng)展現(xiàn)出了這樣的趨勢。這會產(chǎn)生整個行業(yè)內(nèi)對人才需求的改變，因為傳統(tǒng)的KOL營銷已經(jīng)不再能考慮品牌的營銷推廣需求。