新聞動態(tài)

 5月19日，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念走強，拉芳家化、朗姿股份、夢潔股份漲停，另外，農(nóng)村電商供銷大集、友阿股份等漲停。 
    網(wǎng)紅經(jīng)濟近年來快速崛起，2019年我國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模超過5000億元，其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅電商與廣告營銷，尤其是直播電商飛速發(fā)展，規(guī)模達4338億元，同比增長226%。 
    中金公司指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟近年來的快速發(fā)展，主要有四個方面的核心因素： 
    首先是消費者行為變遷。這是網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的底層邏輯，主要體現(xiàn)在消費者代際轉(zhuǎn)移與消費習慣變化兩個維度。一方面，消費者代際正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，90/00后登上歷史舞臺，有力的支撐了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展；另一方面，消費者習慣也在發(fā)生變化，消費者用戶時長越來越多的被社交與內(nèi)容類APP占據(jù)。 
    第二個驅(qū)動因素是技術(shù)與新基礎(chǔ)設(shè)施的完善。互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)進步，以及電商成熟度深化與網(wǎng)購滲透率提升，為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展提供了沃土。此外移動支付、物流等新基礎(chǔ)設(shè)施的完善，延伸了購物場景，使消費者"剁手"更加方便，進一步助推了中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的崛起。 
    第三個驅(qū)動因素，離不開媒體與渠道的快速迭代，當前我國線上流量分散化與媒體去中心化趨勢明顯，各類社交、內(nèi)容媒體蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)紅人積累社交資產(chǎn)，發(fā)展多元變現(xiàn)模式提供了新的發(fā)展機遇。 
    最后，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展的另一重要動力，得益于品牌商與產(chǎn)業(yè)資本的持續(xù)推動。面對時代變革，品牌商也逐步調(diào)整經(jīng)營思路，從過往的以"貨"為出發(fā)點，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?人"為出發(fā)點，加大了對網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播電商等投入力度。 
    中金公司認為，這四個因素共同作用，為網(wǎng)紅經(jīng)濟的提供了新的發(fā)展機遇，推動了中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展。 
    另外，全國各地政府大力支持直播電商的發(fā)展。媒體報道稱，東莞市政府建設(shè)網(wǎng)紅直播帶貨基地，引進阿里巴巴等專業(yè)力量，推動東莞優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在線熱銷。據(jù)淘寶直播平臺"淘榜單"發(fā)布的數(shù)據(jù)，東莞企業(yè)開通淘寶直播數(shù)量，位居全國第一。 
    業(yè)內(nèi)人士認為，從直播角度看，直播電商融合了直播特有的高互動性和實時的反饋性，對于提升電商運營效率將有顯著的提升。隨著用戶消費加速向線上轉(zhuǎn)移，以及平臺方加大扶持政策，直播電商將迎來巨大的發(fā)展機遇。